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三草两木分龄水激活千亿级大市场:分龄护肤水系列
2022-05-21

在化妆品行业,这是一家发展迅猛、个性鲜明的公司。2011年三草两木创立,此后三年间销售增长率呈现阶梯式增长,平均增长率在180%以上,2016年更是达到300%。在很短的时间内,就在全国发展了1200多家实体店,成为近年来化妆品行业的一支黑马。

这得益于三草两木富于前瞻性的品牌理念,以及差异化的优质产品。三草两木认为,护肤如生活一样,都渴求一种单纯而自然的方式,少就是多,自然就好。这恰恰迎合了现代都市女性的心理需求。同时,三草两木是真正意义上的自然生态护肤品牌,一系列可持续、健康安全的护肤品,帮助女性回归真实、自然、惊喜的肌肤状态。

面对竞争加剧的化妆品市场,面对中国女性的消费升级,2017年三草两木还能保持这种增长神话吗?三草两木分龄水的推出,击散了这些怀疑。

面世之初,三草两木就主打水系列产品,奠定了三草两木的品牌基础。2017年,三草两木重新将研发重心聚焦在以“水”为核心的产品上。艾瑞咨询发布《2016年本土化妆品市场需求量》数据显示,女性们对面部护理的关注度最高,面部护理水系列的需求量仅次于面膜位居第二,水系列产品是消耗最快、功效最为显著、忠诚度最高的产品之一。

毋庸置疑,这是一个千亿级的大市场,但三草两木如何做出彩呢?

研究人员发现,市场上有很多覆盖全年龄段的精华水,但一瓶精华水其实难以满足不同肌龄的需求。护肤品的活性成分必须深入基底、作用于纤维,才能真正发挥作用,但随着年龄的增长,活性成分越来越难以穿越皮肤的吸收屏障。

三草两木决定针对不同年龄层的女性研制专属精华水,重点突破肌肤屏障、促进各种年龄肌肤的吸收力。于是,三草两木20+时光青春精华水、25+时光鲜活精华水和35+时光焕活精华水诞生了。

18-24岁的轻龄肌角质层被油脂紧凑包围,限制了活性分子的渗透和吸收,时光青春精华水能有效平衡油脂分泌,持久保持清爽,激发肌肤活力,增强皮肤光泽度;25岁到35岁的轻熟肌,上皮层缺水,降低了活性成分从表皮层向真皮层的传输,时光鲜活精华水能够快速修复肌肤屏障,蕴含的强大抗氧化力量,在缓解肌肤疲劳的同时,还能够抚平受损肤质,改善肌肤的粗糙和暗沉;35岁以上的熟龄肌更新减缓、老肥角质堆积,时光焕活精华水可以促进新陈代谢,帮助胶原合成,对抗皱纹松弛,深度滋养熟龄肌肤。

三种分龄水,使用了国际最尖端的吸收/屏障技术,能够模拟肌肤构造,提供优异的屏障功能及保湿力。一系列严谨的实验室测试表明,三草两木分龄水的保湿效果和水分流失量都是最佳状态。

近日,三草两木也在全网发布了分龄水系列广告片,用讲道理的方式向广大女性传播“分龄护肤”的理念,这个千亿级的蓝海市场,需要三草两木去培育,也注定成就三草两木2017年继续狂飙的神话。